“我創(chuàng)意，我行動”2008中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎全國高校巡講·遼寧站于2009年3月24日在遼寧廣告職業(yè)學(xué)院隆重召開。這次盛會由中國廣告人協(xié)會主辦，廣告人雜志社承辦，遼寧大學(xué)、遼寧廣告職業(yè)學(xué)院作為遼寧地區(qū)巡講單位協(xié)助承辦。
會議由遼寧大學(xué)廣告系主任宋玉書主持。遼寧省工商局商廣處處長劉亞莉，娃哈哈集團(tuán)人力資源部部長李鳳媛，壹捌零中國品牌營銷事業(yè)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理雷少東，沈陽電視臺廣告經(jīng)營中心主任張怡，遼沈晚報(bào)廣告經(jīng)營中心副總經(jīng)理代曉君，遼寧電視臺衛(wèi)視頻道節(jié)目部副主任馬小林，沈陽龍邦廣告總經(jīng)理李東，廣告人雜志社執(zhí)行主編韓靜，遼寧大學(xué)文學(xué)院院長、遼寧廣告職業(yè)學(xué)院院長高凱征，遼寧廣告職業(yè)學(xué)院常務(wù)副院長劉鳳娟，遼寧廣告職業(yè)學(xué)院院長助理孟祥林、張繼光均出席了本次盛會。遼寧大學(xué)、沈陽工業(yè)大學(xué)、沈陽航空工業(yè)學(xué)院等高校的部分師生也參加了這次會議。
高凱征在開篇致辭中講到：“廣告事業(yè)的發(fā)展是市場經(jīng)濟(jì)催活的，同時(shí)它又繁榮了市場經(jīng)濟(jì)。從80年代中國的廣告業(yè)開始起步到今天已經(jīng)將近30，這30年走過的歷史證明了中國廣告事業(yè)，中國廣告界的精英人才們是無愧于世界的，世界的很多大品牌進(jìn)入中國是通過我們這些人的努力通過中國廣告業(yè)的努力實(shí)現(xiàn)的，中國的更多產(chǎn)品走向世界也是通過這樣一個(gè)群體和這些人們來實(shí)現(xiàn)的，所以廣告人有充分的理由為自己的職業(yè)而自豪。
今天我們迎來了中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)在遼寧的巡講活動，這個(gè)活動既是中國大學(xué)生的也是中國社會的，當(dāng)然它更是各個(gè)大學(xué)里面廣告專業(yè)的一次盛大的活動。廣告首先是傳播，它把有關(guān)的信息包括公益信息，商業(yè)信息通過自己的努力向社會傳播，向大眾傳播，相信今天是大眾傳媒時(shí)代的廣告，向大眾傳播就有一個(gè)大眾樂意接受的問題，但怎樣讓大眾樂于接受就是藝術(shù)性的問題，廣告只有在藝術(shù)性上證明自己是受大眾歡迎的廣告，廣告才有大眾，從這個(gè)角度說廣告既是大眾的又是傳播的，證明了它的知識含量，它的活動天地，這也就對廣告人的要求就非常高。通過這樣一次巡講活動，我認(rèn)為就是大學(xué)生的廣告活動，大學(xué)生的廣告專業(yè)，社會的廣告專業(yè)，廣告事業(yè)應(yīng)該在更高的層次上得到發(fā)展。
我們也看到今天大學(xué)生分配比較困難，需要的人才是綜合性的人才，我們現(xiàn)在正努力的一項(xiàng)工作就是怎么把課堂傳授的知識化為大學(xué)生面向社會的智能，廣告作為有代表性的智能表現(xiàn)，為我們進(jìn)行探索提供了廣闊的天地，所以現(xiàn)在不管是廣告專業(yè)的人，廣告專業(yè)的學(xué)生要在這方面進(jìn)行探索，面向大眾面向媒體，做大眾傳媒時(shí)代的廣告。這次巡講無疑是對于大學(xué)教育改革給予了重重的一推，給了一很有力的助力，同時(shí)通過這樣一個(gè)活動使全社會各個(gè)大學(xué)生更加重視大學(xué)生廣告的發(fā)展，使大學(xué)生廣告專業(yè)辦的更好，而且通過這次活動我們還可以看到很多的企業(yè)家參與這次活動中。這次活動有了大學(xué)，社會企業(yè)和工商管理部門的互助互動一定會使廣告事業(yè)更加繁榮。最后，有這么多的精英人士參加，經(jīng)過這么多年的努力，這次活動一定會給到場的各位同學(xué)，各位老師和嘉賓們留下終身難忘的印象。”
遼寧省工商局商廣處處長劉亞莉在會議中也提到了廣告發(fā)展的現(xiàn)狀：“遼寧廣告業(yè)從改革開放以來伴隨著整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展，每年廣告金額平穩(wěn)快速增長。截止2008年年底，全省的廣告金額是42個(gè)億。廣告在促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展，指導(dǎo)人們消費(fèi)方面所起到的作用有目共睹，而且是不容忽視的，也是一個(gè)非常巨大的力量，全國的廣告金額狀況都是平穩(wěn)發(fā)展的，但地區(qū)經(jīng)濟(jì)不是很平衡。廣告業(yè)在以后的發(fā)展中必將起到更加重要的作用，遼寧廣告業(yè)也將更有序的健康、平穩(wěn)、快速的發(fā)展�！�
廣告人雜志社執(zhí)行主編韓靜在會議中這樣講到：“學(xué)院獎到今天已經(jīng)歷經(jīng)了七屆九年，是唯一由廣告人協(xié)會主辦的廣告藝術(shù)類大賽，廣告人雜志2006年開始承辦至今兩屆，我們希望能夠推動中國廣告產(chǎn)、學(xué)、研一體化的進(jìn)程，讓大學(xué)生的專業(yè)知識能更早的與行業(yè)需求接軌。因此，學(xué)院獎一直定位為一個(gè)連接實(shí)用界最緊密的活動，在2007年的學(xué)院獎中，近30萬的高校學(xué)子一共創(chuàng)作了16000余種27000多件作品創(chuàng)下了歷屆學(xué)院獎作品之最，可以說，學(xué)院獎在高等院校深入人心，而在3月份，我國將在全國的13所高等院校中進(jìn)行巡講，相信今年的作品會比去年更多更好。
廣告是一門實(shí)踐的學(xué)科，好的人需要有好的作品來體現(xiàn)，從這看來，學(xué)院獎對大家應(yīng)該是一個(gè)機(jī)遇。如在上海巡講時(shí)有位老師說的‘現(xiàn)在廣告行業(yè)的千里馬很多，關(guān)鍵是看是否有慧眼識真的伯樂，而且還要把千里馬擺到適當(dāng)?shù)奈恢蒙先��！瘜Υ髮W(xué)生來講學(xué)院獎是能讓千里馬和伯樂相遇的地方。希望有實(shí)力的人才都參與到當(dāng)中來，幫助企業(yè)看到不一樣的創(chuàng)新方案，也給予自己一個(gè)展示的平臺�！�
隨后，娃哈哈集團(tuán)人力資源部部長李鳳媛和壹捌零中國品牌營銷事業(yè)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理雷少東就學(xué)院獎的創(chuàng)作命題進(jìn)行了多角度的剖析。
李鳳媛部長通過闡述娃哈哈集團(tuán)的發(fā)展，產(chǎn)品的擴(kuò)增，站穩(wěn)市場的營銷策略、廣告策略以及娃哈哈對這次學(xué)院獎的命題要求來啟發(fā)學(xué)生的思維。她在演講中提到：“一個(gè)好的廣告人首先要是好的營銷人，不懂市場，不懂產(chǎn)品，不懂消費(fèi)者是沒辦法做廣告的，很多人說廣告人是帶著枷鎖跳舞的人，這個(gè)枷鎖就是市場�！彼�指出，而好的創(chuàng)意一定是用腳跑出來的，不是僅玩文字游戲就能玩出來的。廣告要做給經(jīng)銷商看，給消費(fèi)者看，而且要有效果，收益快，還要不脫離主旨。
雷少東總經(jīng)理從廣告發(fā)展的歷史，廣告媒體的發(fā)展變化，消費(fèi)者在傳播中的作用，以及廣告的營銷傳播形式來解讀廣告，解讀廣告人的發(fā)展思維。同時(shí)，他還舉出中外古今眾多的著名廣告案例，來幫助同學(xué)們理解、拓展，并由創(chuàng)作上的創(chuàng)意，引申到營銷上的創(chuàng)意。大大引發(fā)了同學(xué)們對廣告的魅力的深思，在求新方面也使大家都重視起來。
在會議的最后，還特別邀請了娃哈哈集團(tuán)的李鳳媛部長、壹捌零事業(yè)機(jī)構(gòu)的雷少東總經(jīng)理、龍邦廣告的李東總經(jīng)理與同學(xué)們互動，各高校的同學(xué)們把前面嘉賓演講中不理解的問題和自己對于廣告專業(yè)方面不明確的問題提出來，而嘉賓用自己豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合市場的實(shí)際情況進(jìn)行解答。
最后，此次盛會在濃厚的廣告氛圍中，勝利落下帷幕。
